古诗云“凉簪坠发春眠重，抖音电商东方玉兔煴香柳如梦”。超级

“玉兔”这个意象，品牌自古以来即是花西货美传统文人墨客笔下关乎“美”的重要文化符号。而如今恰至年关，深耕又将迎来中国农历的文化卯兔年。当传统新岁年节叠加上传统诗文美学意象，内容这只兔子的兔年背后，高国民度的掀国传统文化场景里蕴含着巨大的增长势能，也成为许多品牌寄望的妆新内容发力点。

12月1日起，风潮国潮彩妆品牌花西子携手抖音电商超级品牌日联合打造“西湖隐园·玉兔降临”系列活动，抖音电商东方引发全网追寻传统文化美学的超级热潮。活动期间，品牌仅在12月10日至16日一周内，花西货美花西子抖音官方旗舰店全渠道曝光量高达7.9亿次，花西子品牌会员新增入会人数达10万。

>> 紧扣传统文化母题，身位领先营造兔年氛围品牌感知

如前所言，春节作为我国传统时令节祭文化中最重要的国民性节日，本身不仅是品牌年度关键时点，更适合加以发挥延展，提前至年关腊月铺陈叙事，由此抢先身段，在提前营造传统年节氛围感的同时，也有助于品牌赢取更加宽阔的公共对话空间，加深品牌“扬东方之美”的心智。

而卯兔新年的到来，则进一步帮助品牌话题引入了“兔”这一萌趣意象。

“玉兔”是玲珑可爱的传统美学象征，而在更多传统历史文化典故和民间故事中，兔子还同时有着聪慧、娇俏、机敏等多重正面的萌系形象，尤其符合时下中国人尤其是Z世代年轻人关于“萌”的审美品位，更易引发年轻消费者的主动分享和种草，有助于在社交平台进一步推动裂变。

这也是为什么，此次花西子与抖音电商超级品牌日联合打造“西湖隐园 玉兔降临”主题，活动期间，紧扣“兔”这一极具中国传统文化特色的母题，推出玉兔妆货品套组“小玉荷”作为主打爆款，更围绕卯兔新年主题打造了一系列营造传统佳节氛围的品牌感知动作，如新年玉兔妆等等。一直以来，抖音电商超级品牌日不断通过FACT+的全域经营模式，助力品牌在抖音电商持续优化链路，打造氛围阵地——其中，公域对应短视频运营、商域对应直播带货、私域通过公域商域所沉淀的粉丝——其中，针对春节等时点的“节日主题”，结合平台大环境洞察和市场终端消费者趋势提供破局思路，也恰是抖音电商超级品牌日与各大品牌合作的重要价值点。

这一回，从品牌调性而论，随着新国潮崛起，花西子立足“东方彩妆”的品类定位，敏锐洞察消费者对中国传统文化之美的追求，将品牌议题揉进传统文化场景，持续放大品牌扎根传统文化场景的声量；而花西子首次推出的“小玉荷”产品套装，选取品牌原有两款明星单品玉养蜜粉和翡翠气垫配合组合，主张玉兔迎春西子送情等传统文化寓意，在新春这样的传统节日前后发布，既贴合辞旧迎新、新年面貌焕然一新的内涵，也为其成功打造“无暇轻透玉兔妆”心智概念并在抖音等社交平台发起相关社会化热点事件等品牌长线运营动作打下扎实基础。

此外，值得一提的是，此次花西子与抖音电商超级品牌日合作期间，适逢12月初花西子全球首家旗舰店「西湖隐园」开业，店内也配合“西湖隐园 玉兔降临”活动主题同步设置玉兔氛围打卡点，进一步引导和唤醒用户切身感受兔年氛围，也助力提前提升放大花西子品牌的兔年感知度。
 

(责任编辑：休闲)